智能手机尝试时尚改造从包装中脱颖而出

2018-04-02 06:10:17

作者:管佞

旧金山(路透社) - 随着手机制造商转向时尚以在拥挤的市场中推动销售,明亮的色彩,时髦的纹理和个性化正在为您附近的智能手机带来。

2013年8月1日,在2013年8月1日的摩托罗拉新款Moto X手机的发布会上,一个带有木制背面的手机放在显示屏上。 路透社/卢卡斯杰克逊/档案

苹果公司和谷歌公司的摩托罗拉公司都试图获得风格点,因为改变游戏规则的技术创新在成熟的业务中变得更难实现。

自2007年第一款触摸屏iPhone上市以来,软件功能变得更容易复制,速度,重量,显示尺寸和分辨率的提升已成为常规。 me-too产品的爆炸已经损害了利润率,并且蚕食了Apple和三星电子有限公司的市场份额。

是时候拿出画笔了。

苹果公司已邀请记者参加周二的活动,预计将推出更广泛的色彩,甚至是金色的新款iPhone。

一度领先的摩托罗拉,现在由谷歌拥有,正试图用Moto X赢回消费者,部分依赖于定制颜色,很快就会出现雕刻和木材等不寻常的外壳材料。

设计咨询公司Ammunition的创始人兼前苹果工业设计总监罗伯特·布鲁纳(Robert Brunner)表示,当产品的独特性消退时,个性化是一种陈旧的策略。

Brunner说:“随着生活方式中的某些内容逐渐融入生活方式并逐渐商品化,人们会寻求更加肤浅的设计,以区分或至少覆盖更多人。”他的客户包括Amazon.com Inc,Dell Inc和Nike Inc.

“颜色是经典。 如果你在合适的时间做到这一点,每次都会使销售额大幅增加。“

今年围绕新款iPhone的大部分猜测都集中在色彩和材料上,与之前几年形成鲜明对比的是,希望在突破性功能方面取得高涨。

个性化是关键

消费电子行业通过创新生存和死亡,并且诉诸美学充其量只是一种权宜之计,直到经常谈论指纹识别,全息图或柔性显示等新技术成为现实。

根据研究公司IDC的数据,智能手机出货量在第二季度增长了52%。 但市场变得越来越拥挤,从阿尔卡特朗讯到中国华为的每个人都生产了大量基于谷歌Android软件的外观相似的手机。

研究公司Gartner的分析师卡罗琳娜•米拉内西(Carolina Milanesi)表示,消费者面临着“黑白长方形”的大海,他们都使用类似的软件和功能。 “因此,您需要在商店中即时挂钩,让人们关注,这来自时尚和风格。”

诺基亚的手机业务即将成为微软公司的一部分,是最早尝试色彩的公司之一。 诺基亚采用Windows驱动的Lumias有多种色调,从蓝色和红色到黄色,在第二季度推动出货量增长76%,超过整体市场的增长速度。

“我们一直认为技术是高度个性化的,高度个性化的,”Jawbone的首席创意官Yves Behar说道,他设计了一系列成功的可定制小工具,包括Up腕带和Jambox无线扬声器。 “我们让更多人想要定制他们的Jambox比我们让人们不想要的那样。”

然而,制造更时尚的手机可能会增加生产成本并使库存管理和需求预测更具挑战性。 此外,品尝因地区而异。 因此,时尚游戏的成功需要掌握新的供应链和制造技能。

“如果你试图预先准确地预测数字,那么这是一种过剩库存或库存不足的可靠方法,”Behar警告说。

建议订购

2010年,由于制造方面的挑战,苹果不得不两次推迟推出白色iPhone 4。 虽然该公司没有提供细节,但猜测的范围从色彩匹配困难到设备背光问题。

最近,摩托罗拉延迟提供它为Moto X承诺的个性化版画,消费者可以选择用于手机的特殊木质面板将在今年晚些时候推出。

为了帮助物流,摩托罗拉正在达拉斯附近使用Flextronics International Ltd合同工厂,可以在6天内定制手机并发货。 其长期目标是4天。

麻省理工学院教授David Simchi-Levi说,这种定制需要完全不同的供应链系统。

Simchi-Levi先前曾为计算机制造商戴尔提供咨询服务,并在20世纪90年代普及该模型,而不是优化最低成本的组件,而按订单生产模式需要关注速度。

Simida-Levi表示,按订单生产,按订单生产模式可以产生更丰富的利润并提供灵活性以响应需求:维持成分库存意味着降低成本,降低风险,而不是保留成品库存。

分析师表示,摩托罗拉新战略对其利润率的影响尚不清楚。 该公司供应链和运营高级副总裁Mark Randall表示,它知道按订单生产模式并不容易,但我们相信这是当今市场的正确方法。

“我们自己决定采用这种方法,依靠一些市场研究,也依靠我们自己的直觉。 我们认为是时候摆脱白色或黑色手机了。“

经过试验和测试

在20世纪90年代,手机制造商依靠美学脱颖而出。 手机制造商推出滑盖手机,翻盖手机和“糖果棒”,希望能像时尚的摩托罗拉Razr一样受到欢迎。

一些人将该行业的发展与手表进行了比较,这些手表依赖于具有50年历史的石英或数百年历史的机械技术,并且是依赖于时尚的商业的缩影。

“专门从事消费电子设计的顾问Gregor Berkowitz表示,手机制造商正在向一些手表供应商寻求各种表面处理以及奢侈手表业务的质量感受。”

分析师表示,斯沃琪集团是世界上最大的钟表制造商之一,展示了时尚的利润。

“公司受益于垂直整合,”晨星分析师Peter Wahlstrom表示。 “他们有内部设计师。 他们拥有制造,分销,他们控制品牌和定价非常好。“

幻灯片(4图像)

Swatch拥有宝玑,欧米茄,Flick Flack以及其同名品牌,其营业利润率为25%。 虽然这低于Apple在移动设备上的35%的范围,但它高于三星和许多其他手机制造商。

虽然时尚可以为手机制造商提供一个很好的方式来促进销售,但智能手机公司最终需要独特的技术来保持长期优势。

“我们对科技公司的看法是在可持续的竞争优势或经济护城河方面,”Wahlstrom说。 “这是不可持续的,除非你拥有知识产权或专利支持,真正创造了进入壁垒。”

由Alexei Oreskovic和Poornima Gupta在旧金山报道,Terry Wade在休斯顿进行了补充报道; 由Tiffany Chan,Edwin Chan和Richard Chang编辑

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